微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值。企业微电影得出现大大打击了以往那些生硬、直白、单调的叫卖式硬广告，互联网时代的广告需要"柔性营销"方式，微电影的制作周期短，时效性强，更贴近大众生活，使得定制专属于品牌自身的微电影成为新的行业趋势。